近年，随着技术的发展，智能手机、Pad、智能电视以及移动可穿戴设备等多个屏幕的出现，使得市场营销人员，对于多屏的探讨更加频繁。 前些年，谈论较多的是“多屏整合”营销；而近两年，随着大数据的使用、普及以及一步步深入，“跨屏”概念开始提及，市场营销人员也在一步步努力，打通技术壁垒。可以说，如何通过数据挖掘，实现“跨屏打通”才是营销人的终极目的。因此发起“跨屏 kuaping.com 营销”专题，意在为行业梳理和探讨跨屏营销的当下和未来。
这是一个多屏的时代小编首先叨叨下一天的生活轨迹和“屏”的关系。早上醒来，手机闹钟叫醒，然后习惯性浏览下手机刷刷朋友圈；接着上班去，到了办公室，打开电脑办公，偶尔看看手机；中午休息期间，玩儿Pad；晚上下班，在公车上，拿着手机玩游戏或者听歌，消耗着各种手机APP；晚上到家，吃饭的时候打开电视，同时玩玩pad；睡前还是会时不时看看手机。当然，很多时候，我的多个移动（move）设备会交叉使用。叨叨完一天的生活了，最后想说，有非常多的人和我是一样，他们交叉使用着多个智能设备，工作、生活和娱乐等。
在全球70亿人口中，多达45亿的人正在使用智能手机等移动设备。根据eMarketer的调查显示，美国地区平板电脑的用户从2013年1亿3千万增长至2014年的1亿4千7百万。事实上，全世界范围内出售的消费电子设备，包括平板电脑、PC和智能手机，将在今年年底达到24亿部。超过1/3的美国消费者会拥有1台以上的智能设备。消费者们正在借助智能手机、移动电脑和平板电脑，通过更多的平台进行购物和消费。
多屏如何影响消费者对于产品的认知习惯长期以来，品牌广告主们发现，想要准确的把握互联网时代的脉搏是件多么困难的事情。他们认为TV、PC电脑仍是让普通大众了解新产品和新服务的最好途径。但事实上这并不是唯一的方法，也不应该只依赖于此。
多屏是商业营销中一个至关重要的选项，互联网和多屏可以为广告主们提供更多的机遇。在这里，引用2012年来自IAB的一份报告。这一报告的目的是了解多屏将如何影响消费者对于产品的认知习惯。受访者需要列出他们在关注新产品、搜索产品信息和与品牌商家保持互动中最主要的途径和方式，依据线上线下进行分类。

1、消费者如何关注一个新产品和新服务

消费者对于一个产品的最初认知往往来自于有形的记忆，因此对于一个新产品和服务，发现关注的最主要途径，来自于线下，这并不取决于他们手中有着多少功能丰富的智能设备。但即便如此，在拥有4块屏幕以上的用户中，在线服务、门户网站和社交平台日渐成为消费者了解产品的窗口之一。

2、消费者更乐于用什么样的方式探究新产品和新服务

如何更深入的了解新产品是一个偏好问题，但大部分消费者更倾向于通过在线的形式获取信息。即便是只有2块屏幕的受访者也是如此，其获取资讯的主要方式也来自互联网。对于线下渠道，最常见的方法是通过朋友及家人的个人使用体验，而在线渠道上，社交网络和搜索引擎成为获取信息的主流。

3、消费者如何与品牌保持联系

消费者在购买商品之后，与品牌广告主继续保持联系的方式非常有限，促销传单和邮件，成为了线下维护客户关系中最主要的途径。但是互联网和多屏时代的到来，让维护客户变得更加方便，电子邮件，社交平台都可以为品牌广告主更好的经营自己的客户，提供更加持久的品牌服务。
营销是多屏整合还是跨屏打通？从营销者的角度，我们看到消费者与品牌之间的互动方式发生着变化。许多消费者希望在不同的设备间可以保持相同的品牌体验，他们将品牌的网站、app、零售店和广告视为一体，如果不同设备间的品牌体验差异过大，会影响到他们对于这一品牌的选择。营销人迫切需要找到一种高效的跨屏营销策略，确保消费者的品牌体验，以提高广告投放的ROI。
因此，前几年谈论或者现在依旧在讨论的“多屏整合”，是一种过渡的策略，通过对各个屏的用户使用习惯的分析，人为对不同屏进行效果预估，然后做有效的整合，是在没有数据打通的情况下，一种折中的过渡办法。